自动广告的价值在于发现你没想到的搜索词。判断一个词要不要搬，看三个条件同时满足：有点击、有转化、花费达到可判断的量。
第一个条件：点击
至少 10 次点击才能判断点击率是否正常。低于这个量，数据没有统计意义。
第二个条件：转化
至少 1 单，最好 2 单以上。单次转化可能是偶然，两次以上才说明词和产品匹配。
第三个条件：花费
花费达到该词一次转化的成本，才有判断价值。比如客单价 30 美元、毛利率 30%，单次转化成本上限约 9 美元。
搬到手动之后
在自动广告里精确否定这个词，避免两边抢流量、互相抬高 CPC。手动广告从低出价开始，观察一周再加。
什么时候该搬
一个词在自动广告里跑了至少 15 次点击，有 2 单以上转化，就值得搬到手动。
只跑点击没转化的，先在自动里加否定，不要搬。
数据量不够就搬，等于把没验证过的词放进精准活动，浪费预算。
怎么搬
第一步，在手动活动里新建精准匹配，出价参考自动活动的实际 CPC，略高 10%。
第二步，在自动活动里把这个词加为精确否定，避免两个活动抢同一个词。
第三步，观察两周，看手动的表现是否优于自动。
搬完之后自动活动怎么办
不要停。自动广告的价值是持续发现新词。
把它当成「挖词工具」，定期把表现好的词搬到手动，表现差的加否定。
这样自动活动会越来越精准，成本也会下降。
一个细节
搬词时保留原活动的历史数据，不要删活动。数据是判断的依据，删了就没了。
多久搬一次
每两周一次，和报表导出节奏一致。
不要每天都搬，数据量不够，判断不准。
每次搬 3-5 个词就够，搬太多会让手动活动一下子变复杂，反而不好优化。